2014年 新たに「DRIVING KIDS with TOYOTA」プロジェクトが始動しする

2014年、新たに「DRIVING KIDS with TOYOTA」プロジェクトが始動します。クルマに乗るとき、クルマを走らせるときのワクワクとドキドキを、もっと多くの人に感じてもらいたい。クルマと居ることで童心に帰る、そんな至福の時間を、もっと多くの人に持って欲しい。そんな想いを込めて、新プロジェクト「DRIVING KIDS with TOYOTA」を2月1日より立ち上げます。「86（ハチロク）」や「G’s」といったスポーツカーそのもの、「86S」や「GAZOO Racing」、「TOYOTA Racing」などのクルマ好きを増やす活動、全国の「AREA 86」を拠点とした地域と密着した活動など。ハードとソフトを結び付け、お客様にしっかりとお届けすることで、クルマの楽しさを感じていただき心の中にワクドキを呼び起こす、それが、今回の「DRIVING KIDS with TOYOTA」の取り組みです。

この「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを知っていただくため、今後さまざまなメディアやイベントを通じて、より広くより多くのお客様とのコミュニケーションを図ってまいります。クルマの話になると目の色が変わる、そんな愛すべき「走り大好き小僧たち」の気持ちにもっと応えていく。トヨタは「DRIVING KIDS with TOYOTA」のプロジェクトを通じ、さまざまな取り組みを加速させてまいります。「DRIVING KIDS with TOYOTA」のコミュニケーションより広く、より多くのお客様に「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを知っていただくために、「伝える」「知る」「体感する」の大きく３つの柱で、コミュニケーション活動を行っていきます。「伝える」より多くのお客様に「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いをお伝えするために、2月1日よりTVCF、新聞広告を展開いたします。子どものころのクルマへの憧れを、サーキットの熱狂を、クルマに夢中になっていたあの頃の「ワクワクとドキドキ」を、思い出していただけると信じています。２月１日、様々な人の様々な「ワクワクとドキドキ」が動き出します。TVCF 世界中の様々な、「クルマのワクワクとドキドキ」が描かれたTVCFを2月1日よりオンエア開始いたします。新聞広告 TVCFと併行して「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いをより広く、“知って”いただくための新聞広告を展開いたします。「知る」「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いをお伝えするだけでなく、さらに深く“知って”ご理解いただくために、１月３０日より、「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを結集したスペシャルウェブサイトを開設いたします。このサイトでは、「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを伝えるコンセプトムービーの他、「走り大好き小僧たち」の心をくすぐるトヨタの「スポーツカーカルチャー」を代表するハード、ソフトそれぞれのウェブサイトに誘導いたします。「体感する」「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを“体感する”ことができるイベント「G’s Gravity Control」をお台場MEGAWEBにて開催いたします。

「G’s Gravity Control」では、トヨタのスポーツカーブランド「G’s」と、そのベース車を乗り比べていただきます。そして、その時の「運転（技術）」と「胸の高鳴り（楽しさ）」を可視化することで、クルマを思い通りに運転できる楽しさを“体感して”いただきます。（２月２８日にメディア向け体感試乗会を予定しております。詳細につきましては事務局にお問い合わせください。）

その他にも、「86S（ハチロックス）」や、MEGA WEBで開催中の「86ACADEMY」、「GAZOO Racing」の活動（「ワクドキドライビング！」、「スポーツドライビングレッスン」、「ワンメイクレース」などのクルマ本来の魅力を楽しんでいただく各コンテンツ、「TOYOTA GAZOO Racing FESTIVAL」などのクルマ好きが集う祭典）と、連携を図りながら、クルマの楽しさをより多くのお客様に、お伝えし、知っていただき、体感いただくことを目指して参ります。老若男女問わず、全ての愛すべき“走り大好き小僧たち（ DRIVING KIDS ）”にクルマの、“ワクドキ”を。「DRIVING KIDS with TOYOTA」プロジェクトの、今後の活動にご期待ください。